Den Schwerpunkt des FOCUS-Jahrbuches 2007 bildet das hoch aktuelle Themengebiet Neuromarketing.
Wie der Herausgeber Wolfgang Koschnick betont, „wird in der gegenwärtigen Phase der übertriebenen Begeisterung für die Hirnforschung in der Branche viel Oberflächliches über das Neuromarketing geschrieben. Das FOCUS-Jahrbuch 2007 will der verbreiteten Scharlatanerie einen Riegel vorschieben. Deshalb kommen in dem Buch nur Autoren zu Wort, die zum Thema etwas zu sagen haben, was auch einige Jahre nach Abebben der modischen Neuromarketing-Euphorie noch Bestand haben wird.“
Außerdem greift das FOCUS-Jahrbuch 2007 erneut die Kritik an der ökonometrischen Werbewirkungsforschung auf, die seit dem Erscheinen des ersten Jahrbuchs nicht abreißt. Experten aus Deutschland, Österreich und den USA erörtern das Pro und Contra der Ökonometrie in der empirischen Sozialforschung.
Die Printausgabe des FOCUS-Jahrbuches kann für 29,90 Euro im gut sortierten Fachhandel, im Online-Buchhandel oder über die FOCUS-Mall (ISBN 3980857492) bezogen werden.
Das komplette FOCUS-Jahrbuch 2007 kostenlos downloaden (32 MB)
Mit diesen ausgewählten Kurzfassungen aus dem FOCUS-Jahrbuch 2007 bieten wir Ihnen die Möglichkeit, sich in die Themen einzulesen und selbst ein Bild zu machen.
Die Neuroökonomie und Neuromarketing - Eine Einführung in ein komplexes Thema (Wolfgang J. Koschnick)
Marketing und Hirnforschung - Ein Blick über den Tellerrand (Christian Scheier)
Neuroökonomie - Von neuronalen Systemen zu ökonomischen Verhalten (Sven Bräutigam)
Neurale Korrelate der Kundenloyalität (C. Backhaus, H. Plassmann, P. Kenning, D. Ahlert, P. Mohr)
Die Berichte über die erfolgreiche Suche nach dem Heiligen Gral... (Robert Schützendorf)
Messen statt Befragen in der Leserschaftsforschung: MediaScan (Edda Mogel, Karina Pelzl)
Validität in der Leserschaftsforschung und was das mit "Fragen" oder "Messen" zu tun hat (Michael Walter)
Hier finden Sie die Kurzfassungen aller Jahrbuch-Beiträge als Audiofiles im MP3-Format zum kostenlosen Download.
Neuroökonomie und Neuromarketing (Wolfgang J. Koschnick 0:25:07)
Neuroökonomie: Eine Standortbestimmung (P. Kenning, H. Plassmann 0:27:26)
Marketing und Hirnforschung - Ein Blick über den Tellerrand (Christian Scheier 0:21:44)
Was können wir von der Hirnforschung lernen? (Christian Scheier 0:22:01)
Neuroökonomie - Von neuronalen Systemen zu ökonomischem Verhalten (Sven Bräutigam 0:17:14)
BrainBranding (Born, Masuch, Pusler, Piccone, Meindl, Mangold, Sander, Reiser, Pöppel 0:14:25)
Neurale Korrelate der Kundenloyalität (C. Backhaus, H. Plassmann, P. Kenning, D. Ahlert, P.Mohr 0:14:04)
Prominente und Logos in der Werbung (Axel Baumann 0:14:09)
Belege für ein neurales Korrelat des Framing-Effekts
(Deppe, Schwindt, Krämer, Kugel, Plassmann, Kenning, Ringelstein 0:21:21)
Neurale Korrelate attraktiver Anzeigen (Kenning, Plassmann, Kugel, Schwindt, Pieper, Deppe 0:16:36)
Der Einfluss der Markeninformation auf Kaufentscheidungen
(Deppe, Schwindt, Kugel, Plassmann, Kenning 0:17:24)
Ökonometrische Werbeforschung: Kurze Einführung in die Problematik (0:03:00)
Die ökonometrische Zukunft hat gerade erst begonnen (Klaus Form 0:15:48)
Ökonometrie: Ursprung, Möglichkeiten und Grenzen der Anwendung (Markus Kienberger 0:15:29)
Die Berichte über die erfolgreiche Suche nach dem Heiligen Gral... (R. Schützendorf 0:34:17)
Soziologische Wirklichkeit und ihre ökonometrische Verzerrung (T. Goertzel, B. Goertzel 0:21:06)
Das letzte Wort zum ökonometrischen Modeling (Wolfgang J. Koschnick 0:18:58)
Vorwärts, Kameraden, wir marschier’n zurück auf den Königsweg (Wolfgang J. Koschnick 0:13:27)
Messen statt Befragen in der Leserschaftsforschung - MediaScan (Edda Mogel, Karina Pelzl 0:17:11)
Validität in der Leserschaftsforschung (Michael Walter 0:16:41)
Über den Sinn nicht-linearer Treiberanalysen (Susanne Schröder, Matthias Tien 0:17:29)
Zur Werbewirkung von Hängeplakaten in öffentlichen Verkehrsmitteln (J. Sager, W. Reimann 0:12:10)
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