Im FOCUS-Jahrbuch 2006 erörtern namhafte Lebensstilforscher im Themenschwerpunkt Glanz und Elend der Lifestyle-Typologien. Den Praktikern in der Werbewirtschaft und in den Medienunternehmen sind vor allem die in Marketing und Marktforschung kursierenden Typologien vertraut. Das FOCUS-Jahrbuch macht die Kommunikationsbranche mit den soziologischen Grundlagen der Lifestyle-Forschung vertraut. Die Schwerpunkt-Beiträge gehen zurück zu den Wurzeln der Soziologie und erörtern gleichzeitig die Zukunft dieser Disziplin für Markt-, Werbe- und Mediaforschung.
Weitere Beiträge beschäftigen sich mit aktuell diskutierten Fragestellungen aus den Bereichen Neuro-Marktforschung, Integrierte Kommunikation, Crossmedia sowie Multimedia- und Online-Forschung.
Die Printausgabe des FOCUS-Jahrbuches kann für 29,90 Euro im gut sortierten Fachhandel, im Online-Buchhandel oder über die FOCUS-Mall (ISBN 3980857492) bezogen werden.
Das komplette FOCUS-Jahrbuch 2006 kostenlos downloaden (5 MB)
Mit diesen ausgewählten Kurzfassungen aus dem FOCUS-Jahrbuch 2006 bieten wir Ihnen die Möglichkeit, sich in die Themen einzulesen und selbst ein Bild zu machen.
Die Quantifizierung des Kräuselns der Wellen (John E. Hogan, Katherine N. Lemon, Barak Libai)
Von der Poesie der schönen Namensgebung (Wolfgang J. Koschnick)
Crossmedia: Potenziale und Gefahr – Anspruch und Wirklichkeit (Dieter Reigber)
Information und Bedeutung (Holger Rust)
Neuromarketing – eine Standortbestimmung (Christian Scheier)
Hier finden Sie die Kurzfassungen aller Jahrbuch-Beiträge als Audiofiles im MP3-Format zum kostenlosen Download
Die Quantifizierung des Kräuselns der Wellen (John E. Hogan, Katherine N. Lemon, Barak Libai 0:35:15)
Von der Poesie der schönen Namensgebung. Glanz und Elend von Lifestyle-Typologien (Koschnick 2:14:28)
Hat die Lebensstilforschung eine Zukunft? (Gunnar Otte 1:18:12)
Das Leben: Eine Stilfrage (Manfred Garhammer 1:00:14)
Typen gibt's. Zur Brauchbarkeit von Typologien in der Mediaforschung (A. Haas, H.-B. Brosius 0:44:23)
Die Seele vermessen. Unschärfen bei der Abbildung von Lifesyle-Typologien (Erwin Weibel 0:16:30)
Information und Bedeutung: Das Leben hinter den Zahlen (Holger Rust 2:00:20)
Neuromarketing - eine Standortbestimmung (Christian Scheier 0:32:04)
Warum Frauen "Brigitte", "Joy" und "Glamour" kaufen (Michael Meyen 0:49:32)
Integrierte Kommunikation. Modeerscheinung, Trend oder Ausweg aus einer Krise (Thomas Koch 0:26:21)
Crossmedia: Potenziale und Gefahr - Anspruch und Wirklichkeit (Dieter Reigber 1:18:41)
Multimedia-Forschung. Ein Schritt weiter in Richtung Mediatransparenz (Philip Reber 0:12:44)
Möglichkeiten, Grenzen und Perspektiven der Online-Marktforschung (Andreas Weiß 0:36:10)
Kein Ende der Ära Gutenberg (Rüdiger Schulz 0:52:13)
Tabloid im Trend (Werner Reimann 0:07:42)
(Media-)Gefecht ohne Gegnersicht? (Wilfried Wenzel 0:11:27)
Menschen im medialen Wirklichkeitstransfer (Tanja Hackenbruch, Mathias Steinmann 0:51:31)
Nutzung, Messung und Leistungswerte beim Werbeträger Fernsehen (M. Darkow, D. K. Müller 0:29:19)
Digitales Fernsehen in Deutschland (Bernhard Engel 0:23:09)
Das ganze Leben besteht aus Werbung... Sonderwerbeformen (René Grossenbacher 0:22:36)
Was Sie schon immer über Werbewirkung im Radio wissen wollten (U. Domke, C. Wild 0:25:16)
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