Die FOCUS-Jahrbücher

Beiträge zur Werbe- und Mediaplanung, Markt-, Kommunikations- und Mediaforschung

Fakten zu präsentieren, Wissen zu vernetzen und Diskussionen anzustoßen: Das gehört zu den Kernkompetenzen von FOCUS, und das sind die Aufgaben der FOCUS-Jahrbücher. Dabei werden neue und etablierte Ansätze aus Marketing, Medien, Media- und Marktforschung kritisch-konstruktiv präsentiert und damit der fachliche Austausch innerhalb der Branche gefördert. In den Vorjahren war die Resonanz auf die ausgewählten Beiträge groß. Herausgeber der Buchreihe ist der Allensbacher Medien-Fachjournalist Wolfgang J. Koschnick.

FOCUS-Jahrbuch 2010

Der Stand der Werbewirkungsforschung

Im Mittelpunkt der siebten Ausgabe des FOCUS-Jahrbuchs steht eine der grundlegendsten Fragen der Kommunikationsforschung überhaupt: Wie wirkt Werbung? Es zeigt sich, dass der Stand der Werbewirkungsforschung umstrittener ist, als auf den ersten Blick zu erwarten war. Im aktuellen Jahrbuch treffen daher zum Beispiel die Gegner und Befürworter impliziter oder apparativer Forschungsmethoden aufeinander. Während die fachöffentliche Diskussion über die impliziten Verfahren recht trocken und vor allem konsensorientiert verläuft, zeigt sich erstmals in den Beiträgen zu diesem FOCUS-Jahrbuch, dass sich tatsächlich ein tiefer Graben durch die Gemeinde der Markt-, Werbe- und Kommunikationsforscher zieht. Dem Jahrbuch ist es gelungen, Gegenpositionen aufzuzeigen, die bislang im Bemühen um Konsens fast untergegangen wären.

Weitere aktuelle Themen sind die Ethik der PR und eine neue Realität in der Markenführung.

Inhaltsverzeichnis
Kurzbeitrag: Was leisten die impliziten Verfahren" (W. J. Koschnick)

Ab Juni 2010 werden Sie im FOCUS BtoB-Newsletter esPresso und an dieser Stelle dann auch regelmäßig neue Zusammenfassungen einzelner Essays aus dem FOCUS-Jahrbuch 2010 finden.

Die Printausgabe des FOCUS-Jahrbuches kann für 49,90 Euro im gut sortierten Fachhandel, im Online-Buchhandel oder über die FOCUS-Mall (ISBN 978-3-9810887-4-3) bezogen werden.