Kampagnenkontrolle (Kampagnenverlaufskontrolle)

Ein Standardinstrument für kontinuierliche, Kampagnen begleitende Messungen der Werbewirkung, bei dem in der Regel die folgenden Wirkungsmaße verwendet werden: Werberesonanz, ungestützte Werbeerinnerung (Marken, deren Werbung zurzeit besonders auffällt), Markenbekanntheit, Werbe-Awareness, gestützte Werbeerinnerung (gestützt durch Markenliste: Für welche Marken in letzter Zeit Werbung gesehen?), medienspezifische Werbe-Awareness (gestützt durch Medienkarten: In welchen Medien Werbung für diese Marken gesehen?), Detailerinnerungen (Erinnerungen an Werbedetails für einzelne Marken, Slogans, Images etc.). Sofern dabei auch die Mediennutzung erhoben wird, geschieht dies meist im Anschluss an die Produkt- und Kampagnen- bezogenen Fragestellungen.
 
Werbetracking, ARD-Kampagnenkontrolle